מותג טבע נאות, שמלווה את רגלי הישראלים כבר 80 שנה, עוברת מהפך דרמטי – משנה מיתוג, שפה עיצובית ושם, והופכת ל-NAOT. לצד המהלך, החברה מתכוננת לכניסה לקטגוריה חדשה: סניקרס לשימוש יומיומי. לפי החשיפה באתר ynet, לא מדובר בנעלי ריצה, אלא בנעלי אופנה נוחות.

השינוי כבר נראה בשטח: 10 חנויות ברחבי הארץ עברו מיתוג מחדש, כולל לוגו בעיצוב עדכני וללא השם "טבע נאות" בעברית. אפילו השמש האייקונית שודרגה – והיא תישאר כסמל לעבודה הישראלית הידנית, אך בעיצוב עכשווי יותר. הסניפים באילת, בת ים ועזריאלי ת"א כבר מציגים את הנראות החדשה, והחברה פותחת אאוטלט ראשון בחוצות המפרץ, חנות דגל חדשה, ומחדשת את הסניף בקיבוץ דפנה.

מאז שנרכשה ב-2014 על ידי מפיציה האמריקאים, NAOT הפכה לשם בינלאומי חזק עם ייצוא בעשרות מיליוני דולרים למדינות כמו קנדה, אוסטרליה ויפן. כעת, היא מבקשת להעמיק את אחיזתה בזירה העולמית תוך שמירה על ייצור מקומי, גם כשעובדי המפעל מתמודדים עם אתגרי המצב בצפון.

טבע נאות נוסדה בשנת 1942 בקיבוץ נאות מרדכי שבגליל העליון, על ידי עולים מאירופה שהקימו סנדלרייה קטנה. במהלך השנים, התפתחה החברה והחלה לייצר נעליים וסנדלים בעבודת יד, תוך שימוש בחומרים טבעיים כמו שעם, לטקס ועורות איטלקיים. בשנות ה-90, עברה החברה שינוי אסטרטגי משמעותי בהובלת המנכ"ל מיכאל אילוז, שהוביל למעבר לנעליים אופנתיות ונוחות תחת הקונספט "Feel Free". המהלך החזיר את החברה לרווחיות והפך אותה לשחקן מרכזי בשוק הנעליים הבינלאומי.

עוד ב-

בהשקעה של 3 מיליון שקל: אלו 3 החנויות שעברו מתיחת פנים באילת

לכתבה המלאה